Alterna este un brand american de haircare de lux, fondat în 1997, care și-a construit reputația pe o filosofie „clean" — formule fără parabeni, sulfați și alte substanțe agresive, dezvoltate cu o abordare inspirată din skincare. Alterna a fost printre primele branduri profesionale de haircare care au adus ingrediente premium neconvenționale în formulele pentru păr, poziționându-se ca alternativă la produsele sintetice clasice de pe piață.

Colecția sa emblematică, Caviar, folosește extract de caviar bogat în omega-3 și un complex proprietar anti-aging pentru a susține hidratarea, elasticitatea și strălucirea firului de păr, fiind completată de linii precum Caviar Bond Repair, Caviar Anti-Frizz sau Caviar Volume. Alte ingrediente semnătură, precum Seasilk sau Kendi Oil, reflectă orientarea constantă a brandului spre tehnologii inovatoare și rezultate testate clinic și în saloane.

Pentru cumpărător, Alterna reprezintă un reper de încredere în segmentul de îngrijire premium a părului, apreciat deopotrivă de stiliști profesioniști și de consumatori care caută șampon, mască sau tratament fără compromisuri între calitatea ingredientelor și eficiență.