Joico este un brand american de haircare profesional, fondat în 1975 la Los Angeles de hairstilistul Steve Stefano, cu misiunea de a repara firul de păr deteriorat, nu doar de a-i masca aspectul. Numele brandului provine din „Joy of Interaction with Cosmetology", reflectând filosofia sa axată pe rezultate reale, susținute științific.

Un moment definitoriu pentru brand a fost descoperirea, în 1976, a modului în care Keratina din Păr Uman (HHKP) poate fi izolată și integrată în formule pentru a repara structura firului din interior, tehnologie care a stat la baza produsului emblematic K-Pak Reconstructor. De atunci, Joico a continuat inovația cu complexe proprii precum Quadramine Complex sau, mai recent, tehnologia SmartRelease din gama Defy Damage, acoperind categorii de șampon, mască, tratament reconstructiv și vopsea profesională.

Pentru cumpărător, Joico reprezintă o alegere de încredere pentru haircare profesional cu rezultate vizibile, susținută de cinci decenii de cercetare americană în chimia părului și de încrederea comunității globale de hairstiliști.

Ce e tehnologia SmartRelease de la Joico?

Sistemul de eliberare treptată pe care Joico îl folosește în mai multe game. Ingredientele active sunt încapsulate în lipozomi, sfere microscopice care se sparg pe rând, așa că firul primește ulei de măceș, keratină și arginină pe parcurs, nu tot deodată la clătire. Ideea e ca efectul să continue între spălări, nu numai în minutul în care produsul e pe păr. Restul gamei Joico Defy Damage folosește aceeași tehnologie de eliberare.

Curăță fără să scoată culoarea?

Asta e ideea formulei. Curăță depunerile fără să atace cuticula, ceea ce înseamnă mai puțin pigment pierdut la fiecare spălare. Pe păr vopsit, șamponul e cea mai frecventă cauză de culoare estompată.

Merge pe păr vopsit sau decolorat?

Da, pe amândouă. Pe păr decolorat contează chiar mai mult, pentru că fibra e mai poroasă și pierde pigment și apă mai repede decât părul doar vopsit.

Cât ține flaconul de un litru?

În jur de patru luni la păr mediu, spălat de trei ori pe săptămână, cu o cantitate cât o nucă. Formatul de litru e gândit pentru salon sau pentru consum constant acasă.

E nevoie de balsamul din gamă?

Rezultatul e mai bun în combinație, pentru că gama e construită ca sistem. Șamponul singur curăță și protejează, dar pasul care se clătește după el e cel care închide cuticula.

Ce înseamnă protecție 360 de grade?

Formularea de marketing prin care Joico descrie acoperirea celor trei tipuri de agresiune: fizică, adică periatul și coafatul, termică, de la foehn și placă, și de mediu, adică soare, poluare și apă dură.

Șamponul se poate folosi zilnic?

Da, e formulat pentru utilizare frecventă. Pe păr vopsit, alternarea cu zile fără spălare ajută oricum mai mult decât orice șampon, pentru că fiecare spălare scoate ceva pigment.

Șamponul protejează la căldură?

Un șampon se clătește, deci nu poate face protecție termică. Partea aceea o acoperă produsele fără clătire din gamă, aplicate înainte de foehn sau de placă. Șamponul pregătește firul, atât.