Joico este un brand american de haircare profesional, fondat în 1975 la Los Angeles de hairstilistul Steve Stefano, cu misiunea de a repara firul de păr deteriorat, nu doar de a-i masca aspectul. Numele brandului provine din „Joy of Interaction with Cosmetology", reflectând filosofia sa axată pe rezultate reale, susținute științific.

Un moment definitoriu pentru brand a fost descoperirea, în 1976, a modului în care Keratina din Păr Uman (HHKP) poate fi izolată și integrată în formule pentru a repara structura firului din interior, tehnologie care a stat la baza produsului emblematic K-Pak Reconstructor. De atunci, Joico a continuat inovația cu complexe proprii precum Quadramine Complex sau, mai recent, tehnologia SmartRelease din gama Defy Damage, acoperind categorii de șampon, mască, tratament reconstructiv și vopsea profesională.

Pentru cumpărător, Joico reprezintă o alegere de încredere pentru haircare profesional cu rezultate vizibile, susținută de cinci decenii de cercetare americană în chimia părului și de încrederea comunității globale de hairstiliști.