Joico este un brand american de haircare profesional, fondat în 1975 la Los Angeles de hairstilistul Steve Stefano, cu misiunea de a repara firul de păr deteriorat, nu doar de a-i masca aspectul. Numele brandului provine din „Joy of Interaction with Cosmetology", reflectând filosofia sa axată pe rezultate reale, susținute științific.

Un moment definitoriu pentru brand a fost descoperirea, în 1976, a modului în care Keratina din Păr Uman (HHKP) poate fi izolată și integrată în formule pentru a repara structura firului din interior, tehnologie care a stat la baza produsului emblematic K-Pak Reconstructor. De atunci, Joico a continuat inovația cu complexe proprii precum Quadramine Complex sau, mai recent, tehnologia SmartRelease din gama Defy Damage, acoperind categorii de șampon, mască, tratament reconstructiv și vopsea profesională.

Pentru cumpărător, Joico reprezintă o alegere de încredere pentru haircare profesional cu rezultate vizibile, susținută de cinci decenii de cercetare americană în chimia părului și de încrederea comunității globale de hairstiliști.

Tratamentul K-Pak chiar oprește ruperea părului?

Nu, iar Joico nici nu formulează așa. Brandul spune că reconstruiește și fortifică firul stresat și că îi crește rezistența la tracțiune, ceea ce înseamnă mai puține fire rupte, nu zero. Un tratament proteic umple zonele lipsă din cuticulă și crește elasticitatea, dar nu reface un fir care s-a rupt deja și nu schimbă cauza ruperii, fie ea decolorarea, placa folosită zilnic sau periatul agresiv pe păr ud. Descrierea de pe pagină promitea mai mult decât comunică brandul.

Cât se lasă pe păr?

Cinci minute, de unde și porecla de tratament de cinci minute. Joico spune că se poate lăsa și mai mult pentru un efect suplimentar, fără să indice o limită.

Se folosește în locul balsamului?

Da, la spălarea în care îl folosești. Vine după șampon, pe păr stors cu prosopul, iar dacă părul rămâne greu de descurcat se poate adăuga după el o mască hidratantă din gamă. Restul gamei apare în colecția de produse Joico.

Cât de des se aplică?

De una până la trei ori pe lună, în funcție de cât de deteriorat e părul. E un tratament proteic, iar folosit prea des poate lăsa firul rigid, mai ales pe păr fin sau puțin poros.

Ce e complexul Quadramine de la Joico?

Amestecul propriu Joico, cu proteine cu moleculă mică și încărcătură pozitivă, care aduc cei nouăsprezece aminoacizi esențiali din structura firului. Moleculele mici pătrund mai adânc decât o cheratină obișnuită, iar sarcina pozitivă le ajută să se lipească de cuticula deteriorată, care e încărcată negativ.

Conține ulei mineral?

Da, uleiul mineral apare pe poziția a treia în lista de ingrediente. Nu hrănește firul, dar îl sigilează și dă alunecare la pieptănat. Formula conține și doi parabeni.

Tratamentul K-Pak merge pe păr fin?

Se poate, dar cu măsură. Pe păr fin proteinele se acumulează repede, iar senzația de fir aspru apare dacă tratamentul se repetă săptămânal. O dată pe lună e un ritm mai potrivit.

Estompează culoarea?

Nu, Joico îl comunică drept produs sigur pentru păr vopsit, cu pH acid. Descrierea de pe pagină spunea că previne decolorarea, o traducere ratată. Corect e că ajută la menținerea culorii.